趨勢講題－LOHAS風潮吹進數位生活

生活健康新主張 – 做個樂活族!這股愛健康、愛地球的生活方式正發燒，銳不可擋地席捲歐美日、滲透全球，現在也蔓延到網路上，從Google推出Blackle便可見一斑!

什麼是Blackle? 其實就是黑畫面版的Google搜尋引擎，與白畫面版功能幾乎一模一樣，而兩者最大的差異就是黑畫面版的「節能」特色，讓數位公民以實際的行動響應環保意識。


Blackle是由澳洲的Heap Media所開發，基於特定電腦螢幕在呈現色彩時，會因為色調差異而影響能源消耗程度，因而投入研究節能之道，旨在提醒大家每人每天只要一個小動作，就可以對我們的地球貢獻一份力量。

Heap Media表示，根據美國能源部出版的能源之星(Energy Star)內頁的資訊新知、以及Roberson等人的研究、以及一篇部落格文章發表顯示，當電腦螢幕呈現白畫面時需要消耗74瓦電力，但是黑畫面只需59瓦。如此一年下來，採用Blackle將可以節省750百萬瓦時。

因此Google鼓勵大家將Blackle設為首頁，每次上網搜尋時便可以相較地消耗少一點的能源，同時也提醒自己在生活處處落實節能概念。

然而，Blackle仍有美中不足的地方，因為並非屬Google所擁有，因此Blackle缺乏Google素有的「庫頁存檔」、「類似網頁」功能，也沒有「使用偏好」、「進階搜尋」、「語言選項」、「圖片」、「網上論壇」、「新聞」、「學術搜尋」…的相關連結；亦缺乏iGoogle「個人化Google 網頁」。此外，點選連結後，所進入的頁面並無黑畫面的選項。因此，Blackle尚有很多改善的空間。

Blackle也因為未能詳加說明哪種特定電腦螢幕可以達到上述節能功效，而招致批評的聲浪。一位科技線的記者進行測試，以4台陰極射線管(cathode ray tube，簡稱CRT)螢幕、4台液晶螢幕進行比較，結果發現CRT螢幕節能效果並不如Blackle所宣稱的那麼強，而LCD螢幕則一點節能的功效都沒有。

無論如何，Blackle也許有未盡理想之處，但是它的問世的確是為數位生活帶來環保新省思，當我們在享受網路便利生活時，若也能為綠色大地付出一份心力的話，何樂而不為?


特選講例－網路鬼上身 I want to see a ghost.

客　　戶：DEA Planeta
活　　動：I want to see a ghost - Quieroverunfantasma.com
企劃執行：CP Proxmity天時整合行銷巴塞隆納分公司


傳播命題
連鎖信(Pulse)即將上映，但是一般大眾對於懸疑驚悚片的印象是: 這些片子都是大同小異，看過一片就等於看過這類型全部的片子了。

消費者行為
與其去電影院消費，我寧願從網路下載、或是等這電影發行DVD。

傳播目的
挑動消費者到戲院看電影的興趣，讓大眾參與宣傳，而且還要讓他們把親朋好友拉進來。

傳播概念
不只是看電影，而且要置身其中。


前導活動 – 電子郵件
由內部員工對外發送，郵件內容為：

請到Google鍵入關鍵字 「quieroverunfantasma」，
(此為I want to see a ghost的西班牙文，中譯為我想看到鬼)，

然後點選「I’m feeling lucky」(我覺得很幸運)，看看你是否還覺得如此。


發信第一天，網站流量為518到訪人次，到第七天暴增到35,576到訪人次。

部落格
打造一個部落格，在設計風格上，特別營造得像是一般人個人部落格的感覺。

在最新文章的欄位，放上「自殺潮」文章，
同時也放上「開啟影片」的連結。



部落格(個人化影片)
當到訪此部落格的網友點選開啟影片時，出現詭異的畫面，並傳出令人毛骨悚然的鬼哭神號，還冒出想自殺的部落客。

接著令你心頭一驚：畫面中居然出現你的朋友，這竟然是你朋友的自殺影片！



這才是惡夢的開始
看完影片後，部落格好似被鬼附身，畫面中的人像居然轉頭過來瞪著你。

恐怖的在後頭：他們居然知道你的名字！！！




惡夢中的惡夢
 你以為這就是恐怖的極限了嗎？

他們不僅知道你的名字，而且他們居然還透過你電腦喇叭嘶吼你的名字！！！




謎底揭曉
最後浮現真相：這原來是連鎖信(Pulse)互動式的電影預告，電影內容描述鬼魂如何以新科技接近人類，並且讓他們步上自殺一途。

但是他們是如何知道你的名字呢? 點選「讓你的朋友嚇破膽」按鍵，便可一窺究竟。



強而有力的病毒式行銷工具
到訪的網友也可以成為電影明星，只要以即時(real time)模式用網路攝影機錄下自己的影像，就可以製作出一支個人影片、撰寫個人化郵件寄出，去嚇嚇你的朋友。





傳播效益
在沒有廣告預算的操作下，自第一封電子郵件寄出後的10天內，活動網站就吸引了10萬人次到訪；推出20天後，就吸引了逾19萬人次到訪；推出60天後網站流量暴增超過100萬人次；在電影首映日(2/12)前，共吸引了1,029,033人次。





而在此活動網站上，網友更是熱烈參與互動行銷宣傳，共有4,000多個部落格、論壇、網頁與此活動網站連結；更踴躍參與撰寫個人化郵件，多達15萬封!




個人化連結
www.iwanttoseeaghost.com/post_0284577.html


名師講授－Web 2.0 十大酷型

數位時代資訊顧問 葉建漢 開講筆記本

網路上有許多有趣的Web2.0新產物，從可以讓你上網錄製個人單曲的Kara24H K歌王，到讓你有機會能與名人雅士攀上關係的Geni人脈網，就讓Web2.0十大酷型帶你一窺奧妙吧！

酷型一〉轉為上載UGC(註: user-generated content，主要是在形容Web2.0下以使用者產生內容的網站型態)

  • Kala24H K歌之王－如果你想錄製個人單曲，免上星光大道也不用PK歌喉，來Kala24H試試身手！搞不好你/妳就是下一個楊宗緯！

http://tw.kara24h.com/webkara/

  • Jumpcut－是一個結合部落格概念的剪輯分享平台，對於才剛入門卻又不想花錢買剪輯軟體的新手們，是最佳的選擇。

http://www.jumpcut.com/

酷型二〉Me-dia－向世界發出聲音我就是媒體，這個類型最主要的代表就是運用無名小站發跡的〝彎彎〞以及Youtobe常客〝後舍男〞

  • 彎彎的無名blog

  • 後舍男YouTube連結



酷型三〉知識聚合－主要運用USER端力量將資訊聚合在一個平台，讓USER來決定每一則訊息的優劣以及可被參考價值，最典型的代表為Wikipedia維基百科全書，其他的還有知識+、Digg…等
  • 維基百科

http://zh.wikipedia.org/wiki/首页

酷型四〉下一代閱讀

  • FunP推推王－如果你對新鮮事物非常感興趣，但又不知從何找起，就到這網站，星光大道最新節目精采片段這裡就有。


http://funp.com/



酷型五〉3th工業革命成功－Web消失了講師說：「未來人們在享受web的便利時，卻不知道web的存在。」沒錯，這可能就是未來新一季工業革命產生的結果，web已經成為每項工業產物下的一個零組件。

酷型六〉打造無硬碟電腦－線上軟體Google正積極打造user更多的使用機會，無論是Gmail.com、Calender.google.com或是可能會對微軟windows造成威脅的Docs.google.com，甚至運用P2P技術打造一個無個人硬碟的新時代，種種跡象都顯示出web2.0所帶來的衝擊以及更多無限可能。


酷型七〉LBS(Local Based Service)－馬英九的部落格便是成功運用此科技、成功行銷鐵馬行，以衛星定位結合LBS隨時update他身在何方，讓人產生一種好奇心也讓媒體作出了大量的報導。同質網站如:

  • Urmap


酷型八〉社交人脈網(Social Networking Site)－人脈左右你成功的速度，所以在Web2.0的世界裡所要苦心經營的正是具有黏著性的人際關係。介紹一個想拉近全世界人際關係的另類網站 - Geni族譜:
  • Geni族譜

酷型九〉Widget－上次電子報的哈燒講析已經介紹過Widget, 就是可以放在電腦桌面的小工具、小玩意，名師開講也提到它，便可知其風靡的程度。目前更有企業把它開發為行銷工具，如: 「Yahoo!奇摩Widget工具」。


酷型十〉Mash up-My Search Engine－透過Google，現在你也可以規劃自己的搜尋引擎頁面。
以上資料來源：yahoo知識+、google搜尋、維基百科、Stuff科技時尚雜誌

哈燒講析－什麼是RSS?

RSS就是資訊串流，能讓網站製造內容摘要，並讓用戶以不同的方式瀏覽這些摘要。
如果沒有RSS，用戶可能需要每天去登入某個網站（如雅虎、MSN）去瀏覽已更新的新聞，這可能是一件非常浪費時間的事情。目前已經有很多網站向用戶提供免費的RSS饋送（RSS feed），用戶就不必每天登入到該網站檢查更新的新聞，他們只需要一款RSS閱讀器（有客戶端軟體或者線上工具），將他感興趣網站提供的新聞RSS饋送添加到這個閱讀器，在本地電腦上運行閱讀器或者登錄到網路、或是透過行動電話，就可以查看到新聞的更新內容。


課外活動－101學員大集合之 – A片，不能沒有你


除了固定課程，你想知道我們內部在數位移民的培訓上還做了什麼嗎? 是的，坐而言不如起而行，課後作業評比還有分組季競賽，只要有創意、有人氣，就能把獎品拿回家! 已經舉行過網路創意廣告企劃、部落格人氣王、Skype人氣王…等，學員也陸續A了許多好康的數位產品。

這一季，我們將競賽舞台拉到YouTube上，動員大家於8/16起將我們為客戶策畫製作的TVC、或是其他有趣精采的影片上傳，並於9/10前衝刺點閱率，終極人氣王就可以A到電影票！
想看我們素人自拍的作品嗎? 還是想為你的廣告片衝人氣? 只要上YouTube鍵入BBDOTW關鍵字，就可以一覽無遺，快來為我們加油喔！

~幫BBDO加油~

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